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升腾烟火气” 文旅融合释放消费新动能

作者:[db:作者]      发布时间:2024-04-04

新年休假期间,城市街头空中无人机表演、主题乐园璀璨烟花,还有乘坐冰雪专列驶向雪乡滑雪……居民出行明显增加,消费信心大幅提升,文旅市场焕发新的活力。这些热闹的文旅活动充分说明了我国文旅市场巨大的消费潜力。

许多专家认为,文旅市场正在快速恢复发展的阶段。通过不断提升产品品质,创新产品供给,加强供需对接,激发消费潜力,我们能够满足人们多样化、高品质的文旅需求。

当前,文化和旅游消费正在逐渐融入人们的日常生活,成为满足人民对美好生活需要的重要方式。根据文化和旅游部数据中心的统计,元旦假期三天内,全国国内旅游人数达到1.35亿人次,同比增长了155.3%;国内旅游收入达到797.3亿元,同比增长了200.7%。

元旦假期,越来越多的消费者选择以旅游的方式迎接新的一年,文旅市场热度不断上升,各地的消费动力正在逐步释放。根据在线旅游平台的数据显示,元旦假期旅游热度大幅上升,相关搜索词的频率居高不下,充分体现了人们对元旦出行的热情。据携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》显示,国内跨年旅游订单量同比增长了168%,出境游订单量增长了388%。

围绕文旅融合,针对元旦的文旅创新层出不穷,以新供给激发新消费。为丰富假日旅游供给,满足人们多样化、多层次的旅游需求,各地纷纷举行丰富多彩、文旅深度融合的跨年**活动,景区也推出半价、打折等优惠政策。澳门西湾湖广场烟花表演、郑州“只有河南·戏剧幻城”的“火树银花跨年夜”、武汉两江四岸的长江灯光秀……音乐节、烟花秀、跨年晚会等活动广受欢迎。

年轻消费者愈发追求跨年游的仪式感,滑雪、温泉、追极光、音乐演出、户外登山、海岛、邮轮、宅酒店和看烟花都是元旦假期游客关注的出游主题。上海迪士尼乐园、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、长隆主题乐园、哈尔滨冰雪大世界等地的门票提前预订量均有增长。

交通运输部数据显示,2024年元旦假期期间,全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量12812.64万人次,比2023年同期增长78.4%,比2022年同期增长33.1%。

在这个元旦假期,大批游客选择飞往哈尔滨、乌鲁木齐、阿勒泰等冰雪游热门目的地。黑龙江亚布力自雪季以来滑雪人数激增,辽宁“专列+冰雪旅游”融合发展吸引众多游客,阿勒泰的将军山滑雪场因雪季长、雪质优而备受欢迎……

元旦假期,东北三省依旧是南方人的旅游“主场”。据美团数据,假期前两天,东北区域排名前三的省外客源地分别是:北京、上海和深圳。

根据中国旅游研究院院长戴斌的观点,从空间格局上来看,南方地区将成为冬季旅游的热门目的地,而北方地区则成为追寻冰雪乐趣的选择,这将成为2023年至2024年冰雪季的明显新趋势,预计有4亿人参与冰雪活动。

国内旅游市场呈现“一冷一热”的目的地趋势,除了冰雪项目外,避寒地点也备受青睐,成为人们元旦出行的首选之一。据某在线旅游平台公共事务部负责人透露,温泉和滑雪等关键词搜索热度明显上升,三亚、北海等南方城市的温暖气候吸引了避寒游客。

2024年元旦,消费者旅游出行的热门趋势是“南北互跨”。数据显示,东北地区是外省游客*喜欢的旅游目的地之一,其中广州、深圳和上海的游客数量*多,他们特别关注滑雪、滑冰和观赏冰雕等冰雪项目;而三亚、昆明、南宁等南方城市则成为北方游客避寒跨年的热门选择,赏花、观海等活动备受关注。

业内专家表示,假日旅游度假仍然是居民生活中不可或缺的需求,2024年旅游消费的开端——元旦假期,各地纷纷推出丰富多彩的跨年活动和促销政策,持续推动旅游经济向好发展,为新一年的市场开了个好头。